Die 160 Zeichen, die mir 83 zusätzliche Kunden brachten
Meine Website rankierte auf Position 3 für “SEO Beratung Salzburg”. Perfekt, oder? 1.100 Impressions pro Monat, solider Traffic.
Bis ich genauer hinschaute.
Click-Through-Rate: 2,8%
Position 3 sollte laut Branchen-Benchmarks eine CTR von 6-10% haben. Ich lag bei läppischen 2,8%. Das bedeutete: Von 1.100 Menschen, die mein Ergebnis sahen, klickten nur 31.
Ich schaute mir an, wie mein Google-Suchergebnis aussah:
SEO Beratung Salzburg – Bessere Rankings | Lisa Bergmann Professionelle SEO Beratung in Salzburg. Ich helfe Ihnen bei der Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website. Kontaktieren Sie mich für ein Erstgespräch.
Technisch korrekt. Keyword drin. Aber: Gähn. Langweilig. Austauschbar mit 100 anderen SEO-Beratern.
Ich änderte die Meta Description zu:
83 Salzburger KMUs vertrauen mir: SEO-Beratung, die in 4-6 Monaten messbare Ergebnisse bringt. Kein Agentur-Bullshit, nur ehrliche Expertise. ✓ Kostenloses Erstgespräch.
Innerhalb von 5 Wochen:
- CTR: von 2,8% auf 7,2%
- Klicks: von 31 auf 79 pro Monat
- Gleiche Position, gleiche Rankings
155% mehr Klicks. Null Änderungen am Content, an Backlinks, an der Technik. Nur eine Meta Description umgeschrieben.
Bei einer Conversion Rate von 6% (Erstgespräche) bedeutete das: 3 zusätzliche Neukunden pro Monat. Bei einem durchschnittlichen Projektvolumen von 2.500€ sind das 7.500€ zusätzlicher monatlicher Umsatz.
Aus 160 Zeichen.
Das ist die unterschätzte Macht der Meta Description.
Was ist eine Meta Description? (Und was sie NICHT ist)
Die Meta Description ist der kurze Text, der in Google-Suchergebnissen unter dem Title Tag erscheint.
<head>
<meta name="description" content="83 Salzburger KMUs vertrauen mir: SEO-Beratung, die in 4-6 Monaten messbare Ergebnisse bringt. Kein Agentur-Bullshit, nur ehrliche Expertise.">
</head>Was Meta Descriptions SIND:
- Ihr 160-Zeichen-Werbetext in Google
- Ein Verkaufspitch für Ihren Klick
- Die Antwort auf “Warum sollte ich auf dieses Ergebnis klicken?”
Was Meta Descriptions NICHT sind:
- Ein direkter Ranking-Faktor (Google hat das 2009 bestätigt)
- Eine Garantie (Google kann eigene Descriptions generieren)
- Pflicht (aber wenn Sie sie weglassen, verschenken Sie Potenzial)
Die brutale Wahrheit: Meta Descriptions ranken Sie nicht direkt höher. Aber sie beeinflussen Ihre CTR. Und hohe CTR beeinflusst Rankings indirekt. Plus: Mehr Klicks = mehr Traffic = mehr Conversions. Simple Mathematik.
Die 160-Zeichen-Regel: Länge und Grenzen
Google zeigt in Desktop-Suchergebnissen ca. 150-160 Zeichen an. Auf Mobile oft nur 120-130 Zeichen.
Was darüber hinausgeht, wird abgeschnitten: ”…”
Zu lang:
Willkommen bei meiner professionellen SEO-Beratung in Salzburg! Ich biete umfassende Dienstleistungen für kleine und mittelständische Unternehmen, die ihre Online-Sichtbarkeit verbessern möchten. Mit über 6 Jahren Erfahrung im Bereich Suchmaschinen…
Abgeschnitten bei “Suchmaschinen…”, das Wichtigste (was ich konkret biete) kommt nie.
Optimal:
SEO-Beratung Salzburg für KMUs: Mehr Google-Traffic in 6 Monaten. ✓ Ohne Vertragsbindung ✓ Transparente Preise ✓ Messbare Resultate. Kostenloses Erstgespräch!
155 Zeichen. Passt perfekt. Alle wichtigen Infos drin.
Meine Faustregel:
- Maximum: 160 Zeichen (inkl. Leerzeichen)
- Optimal: 150-155 Zeichen
- Das Wichtigste: In den ersten 120 Zeichen (Mobile!)
Pro-Tipp: Nutzen Sie denselben SERP Simulator wie für Title Tags: Mangools SERP Simulator.
Die Hook-Value-CTA-Formel: Meine Erfolgs-Blueprint
Nach hunderten geschriebenen Meta Descriptions habe ich eine Formel entwickelt, die funktioniert:
1. HOOK (Aufmerksamkeit)
Die ersten 10-15 Zeichen müssen packen. Warum? Weil Nutzer in 2 Sekunden scannen, nicht lesen.
Schwach:
Wir bieten professionelle…
Stark:
127% mehr Traffic… Nie wieder teure Ads:… In 90 Tagen auf Seite 1:…
Hook-Techniken:
- Zahlen (127%, 90 Tage, 83 Kunden)
- Fragen (Warum ranken Sie nicht?)
- Problem (Werbebudget verbrennen?)
- Lösung (Endlich auf Seite 1)
- Social Proof (500+ Kunden)
2. VALUE PROPOSITION (Nutzen)
Was konkret bekommt der Nutzer? Warum sollte er IHRE Seite klicken?
Generisch:
Hochwertige SEO-Dienstleistungen für bessere Rankings.
Konkret:
SEO-Audit + Strategie in 48h. Transparente Preise, keine Vertragsbindung.
Value-Prop-Elemente:
- Spezifischer Nutzen (mehr Traffic, bessere Rankings, höhere Conversions)
- Zeitrahmen (in 6 Monaten, in 48h)
- USPs (keine Vertragsbindung, Geld-zurück-Garantie)
- Differenzierung (was macht Sie anders?)
3. CALL-TO-ACTION (Handlungsaufforderung)
Sagen Sie dem Nutzer, was er tun soll.
Schwach:
Weitere Informationen auf unserer Website.
Stark:
✓ Jetzt kostenloses Erstgespräch sichern! → Gratis SEO-Check starten Mehr erfahren →
CTA-Best-Practices:
- Actionable Verben (sichern, starten, entdecken, lernen)
- Dringlichkeit (jetzt, heute, limitiert)
- Risikominimierung (kostenlos, unverbindlich)
- Symbole (✓, →, ★) fallen auf (aber nicht übertreiben!)
Die Formel in Aktion
Template:
[HOOK: Zahl/Problem] [VALUE: Konkreter Nutzen + USP] [CTA: Handlungsaufforderung]
Beispiel 1 (Service):
83 Salzburger KMUs vertrauen mir: SEO-Beratung mit messbaren Ergebnissen in 4-6 Monaten. Kein Agentur-Bullshit, nur Expertise. ✓ Kostenloses Erstgespräch.
Beispiel 2 (E-Commerce):
Laufschuhe ab 59€ ✓ Gratis Versand ✓ 30 Tage Rückgabe ✓ 4.8★ bei 2.400 Bewertungen. Österreichs größte Auswahl für Läufer. Jetzt entdecken!
Beispiel 3 (Blog/Content):
Von 0 auf Position 3 in 8 Wochen: Meine exakte SEO-Strategie mit Screenshots, Zahlen & Learnings. Funktioniert 2024. Keine Theorie, nur Praxis.
Meta Descriptions für verschiedene Seitentypen
Homepage
Ziel: Brand + Hauptnutzen kommunizieren
Schlecht:
Willkommen auf unserer Website. Wir freuen uns über Ihren Besuch.
Gut:
Webdesign Wien: Websites, die verkaufen. 150+ zufriedene KMU-Kunden seit 2017. ✓ Festpreise ✓ 4 Wochen Lieferzeit ✓ WordPress-Experten. Angebot anfragen!
Template:
[Was Sie tun] [Location]: [Hauptnutzen]. [Social Proof]. [3 USPs]. [CTA]!
Produktseiten (E-Commerce)
Ziel: Kaufentscheidung beschleunigen
Schlecht:
Nike Pegasus 40 Laufschuhe in verschiedenen Größen und Farben erhältlich.
Gut:
Nike Pegasus 40 Herren ab 139€ ✓ Gratis Versand ✓ Auf Lager ✓ 30 Tage Rückgabe ✓ 4.7★ (892 Bewertungen). Österreichs größte Laufschuh-Auswahl. Jetzt bestellen!
Template:
[Produkt] ab [Preis]€ ✓ [Versandinfo] ✓ [Verfügbarkeit] ✓ [Garantie] ✓ [Rating]. [USP]. [CTA]!
Blog-Posts (How-to)
Ziel: Versprechen, dass die Antwort hier ist
Schlecht:
In diesem Artikel erklären wir, wie SEO funktioniert und was Sie beachten sollten.
Gut:
SEO-Anleitung 2024: Von 0 auf Seite 1 in 6 Monaten. ✓ Step-by-Step mit Screenshots ✓ 0€ Budget ✓ Auch ohne Technik-Skills. Für Anfänger geeignet. Los geht’s!
Template:
[Keyword] 2024: [Spezifisches Ergebnis]. ✓ [Format] ✓ [Besonderheit 1] ✓ [Besonderheit 2]. [Zielgruppe]. [CTA]!
Service-/Leistungsseiten
Ziel: Vertrauen + Konkrete Erwartung setzen
Schlecht:
Unsere SEO-Beratung hilft Ihnen, bessere Rankings zu erreichen.
Gut:
SEO-Beratung Wien: Ehrliche Analyse statt leere Versprechen. ✓ Audit in 48h ✓ Transparente Preise ✓ 6+ Jahre Erfahrung. KMU-spezialisiert. Kostenloses Erstgespräch!
Template:
[Service] [Location]: [Unique Angle]. ✓ [Lieferzeit] ✓ [Transparenz-Signal] ✓ [Erfahrung]. [Nische]. [CTA]!
Kategorie-Seiten
Ziel: Auswahl + Kaufanreize kommunizieren
Schlecht:
Laufschuhe für Herren und Damen in unserem Online-Shop.
Gut:
Laufschuhe kaufen: 200+ Modelle von Nike, Asics, adidas ✓ Gratis Versand ab 50€ ✓ Persönliche Beratung ✓ Österreichs #1 Laufshop. Jetzt stöbern!
Template:
[Kategorie]: [Anzahl] Modelle von [Brands] ✓ [Versand] ✓ [Service] ✓ [Social Proof]. [CTA]!
Die 7 tödlichen Meta-Description-Sünden
Sünde 1: Einfach weglassen
Fehler: Keine Meta Description schreiben, Google entscheiden lassen.
Warum schlecht: Google generiert oft generischen Text aus Ihrem Content. Meist langweilig, oft irrelevant.
Lösung: IMMER eine Meta Description schreiben. Selbst wenn Google sie manchmal überschreibt, ist Ihre Version in 60-70% der Fälle besser.
Sünde 2: Keyword-Stuffing
Fehler:
SEO Wien SEO Beratung Wien SEO Optimierung Wien SEO Agentur Wien
Warum schlecht: Sieht spammy aus, Google fettet Keywords in Descriptions an – wenn zu viele, wirkt es chaotisch.
Lösung: Keyword 1-2x natürlich integriert.
Sünde 3: Duplikate
Fehler: 20 Produktseiten, alle mit derselben Description.
Hochwertige Sportartikel in unserem Online-Shop.
Warum schlecht: Nutzer können Ihre Seiten nicht unterscheiden. Google zeigt oft die “falsche” Seite an.
Lösung: Jede wichtige Seite braucht eine EINZIGARTIGE Description.
Check: Screaming Frog SEO Spider → “Meta Description” Tab → Sortieren nach “Length” und nach Duplikaten suchen.
Sünde 4: Generische Phrasen
Langweilige Standard-Sätze:
- “Willkommen auf unserer Website…”
- “Wir bieten hochwertige…”
- “Besuchen Sie uns und erfahren Sie mehr…”
- “Weitere Informationen finden Sie hier…”
Warum schlecht: Null Differenzierung. Könnte für jede Website stehen.
Lösung: Seien Sie spezifisch. Zahlen, konkrete Vorteile, echte USPs.
Sünde 5: Zu kurz
Fehler:
SEO-Beratung in Wien. Jetzt anfragen!
Warum schlecht: Sie verschwenden 120+ Zeichen Verkaufschance!
Lösung: Nutzen Sie die vollen 150-160 Zeichen. Es ist kostenlose Werbefläche!
Sünde 6: Title Tag wiederholen
Fehler:
Title: SEO Beratung Wien – Bessere Rankings | Lisa Bergmann
Description: SEO Beratung Wien – Bessere Rankings von Lisa Bergmann.
Warum schlecht: Verschwendeter Platz. Die Description sollte den Title ERGÄNZEN, nicht wiederholen.
Lösung: Title = Was. Description = Warum und Wie.
Sünde 7: Clickbait ohne Substanz
Fehler:
Diese eine SEO-Taktik wird Ihr Business für immer verändern! Unfassbare Ergebnisse garantiert! Klicken Sie JETZT!!!
Warum schlecht: Hohe CTR, aber wenn Content nicht liefert → hohe Bounce Rate → Google straft ab.
Lösung: Versprechen Sie nur, was Sie halten können. Ehrlichkeit gewinnt langfristig.
Power Words & Symbole: Was wirklich funktioniert
Power Words, die CTR erhöhen
Ich habe 300+ Meta Descriptions analysiert (eigene + Kunden). Diese Wörter erhöhten CTR messbar:
Vertrauen:
- Kostenlos, Gratis
- Garantiert, Zertifiziert
- Getestet, Bewiesen
- Ehrlich, Transparent
Dringlichkeit:
- Jetzt, Heute
- Limitiert, Nur noch
- Schnell, Sofort
Exklusivität:
- Geheim, Insider
- Exklusiv, Premium
- Nur für [Zielgruppe]
Zahlen:
- 127% mehr, 83 Kunden
- In 6 Monaten, 48h
- 2024, #1
Emotionen:
- Endlich, Nie wieder
- Einfach, Mühelos
- Überraschend, Unfassbar
ABER: Nur nutzen, wenn wahr. Fake Power Words werden bestraft (durch Nutzer UND Google).
Symbole & Emojis: Ja oder Nein?
Funktionieren gut:
- Checkmarks: ✓ (Unicode U+2713)
- Pfeile: → (Unicode U+2192)
- Sterne: ★ (für Ratings)
Beispiel:
✓ Gratis Versand ✓ 30 Tage Rückgabe ✓ 4.8★ Bewertung
Funktionieren schlecht:
- Emojis (🔥, 💯, 🚀) – Google zeigt sie oft nicht an oder ersetzt sie
- Zu viele Symbole – wirkt spammy
Meine Regel: Maximal 3 Checkmarks oder 1-2 Pfeile. Mehr ist too much.
Was tun, wenn Google Ihre Description ignoriert?
In 30-40% der Fälle generiert Google eine eigene Description aus Ihrem Content.
Warum macht Google das?
-
Ihre Description ist irrelevant für die konkrete Suchanfrage
- Google passt die Description manchmal an die Query an
-
Ihre Description ist zu kurz/zu lang/zu generisch
- Google denkt, es kann Besseres aus Ihrem Content ziehen
-
Featured Snippet / Rich Result
- Google nutzt strukturierte Daten statt Description
Was können Sie tun?
Checken Sie:
- Googlen Sie Ihr Keyword – welche Description zeigt Google?
- Ist es Ihre oder eine generierte?
Wenn Google überschreibt:
- Analysieren: Welchen Content nutzt Google? Oft ein Satz aus Ihrem Text
- Verbessern: Schreiben Sie eine Description, die näher am tatsächlichen Content ist
- Warten: 2-4 Wochen, dann erneut prüfen
Meine Erfahrung: Wenn Sie eine richtig gute, relevante Description schreiben, nutzt Google sie in 70-80% der Fälle. Die restlichen 20-30% sind oft Query-spezifische Anpassungen (was sogar gut sein kann).
A/B-Testing für Meta Descriptions
Wenn Sie genug Traffic haben (>1.000 Impressions/Monat pro Seite), können Sie testen.
Mein Prozess:
- Baseline messen: 4 Wochen aktuelle CTR in Google Search Console tracken
- Neue Description schreiben: Basierend auf Hook-Value-CTA-Formel
- Implementieren & warten: 4 Wochen
- Vergleichen: CTR vorher/nachher
Real-World-Test:
Seite: Produktkategorie “Laufschuhe Herren” Baseline CTR: 3,1% (bei Position 5)
Description Alt:
Laufschuhe für Herren in großer Auswahl. Verschiedene Marken und Modelle. Jetzt online bestellen.
Description Neu:
Laufschuhe Herren: 150+ Modelle ✓ Gratis Versand ab 50€ ✓ Persönliche Beratung ✓ 4.7★ (1.200 Bewertungen). Österreichs #1 Laufshop seit 2015.
Ergebnis nach 4 Wochen: CTR 5,8% (+87%)
Was hat funktioniert?
- Konkrete Zahl (150+ Modelle)
- Checkmarks (visuelle Struktur)
- Social Proof (Rating + Anzahl)
- Vertrauen (seit 2015, #1)
Meta Descriptions und Featured Snippets
Ein oft übersehener Fakt: Ihre Meta Description kann beeinflussen, ob Sie Featured Snippets bekommen.
Warum? Google nutzt manchmal Meta Descriptions als Grundlage für Snippet-Generierung (wenn der Content passt).
Beispiel:
Ich wollte für “Was ist SEO” ein Featured Snippet.
Meine Meta Description:
Was ist SEO? Suchmaschinenoptimierung bedeutet: Ihre Website so zu gestalten, dass Google sie als beste Antwort präsentiert. ✓ Definition ✓ 3 Säulen ✓ Anfängerguide 2024.
Google hat daraus (+ Content meiner Seite) ein Definition-Snippet generiert. Position 0, massiver Traffic-Boost.
Tipp: Für informationelle Keywords schreiben Sie Ihre Description wie eine prägnante Antwort. Das erhöht Snippet-Chancen.
Tools für Meta Descriptions
SERP Simulatoren:
- Mangools SERP Simulator
- Portent SERP Preview
- Yoast SEO Plugin (WordPress) – Live-Vorschau im Editor
Character Counter:
- CharacterCountOnline
- Google Docs → Tools → Wortanzahl
Massen-Audit:
- Screaming Frog SEO Spider – Alle Descriptions crawlen, Duplikate & Probleme finden
- Google Search Console → Such-Analyse → CTR nach URL sortieren (niedrige CTR = Description optimieren)
Inspiration:
- Googlen Sie Ihr Keyword, schauen Sie sich Top-10-Descriptions an
- Portent’s Content Idea Generator (für kreative Hooks)
Die Meta-Description-Checkliste
Für jede wichtige Seite:
- Länge: 150-160 Zeichen? Wichtigstes in ersten 120?
- Hook: Aufmerksamkeits-starker Einstieg?
- Value Prop: Konkreter Nutzen kommuniziert?
- CTA: Klare Handlungsaufforderung?
- Keyword: 1-2x natürlich integriert (wird von Google gefettet)?
- USPs: Was macht mich anders/besser?
- Unique: Unterscheidet sich von allen anderen Seiten meiner Website?
- Ehrlich: Verspricht nur, was der Content hält?
- Symbole: Max 3 Checkmarks/Pfeile, keine Emoji-Overload?
- Power Words: Vertrauen/Dringlichkeit/Zahlen eingebaut (wo passend)?
- Grammatik: Fehlerfreie Rechtschreibung & Zeichensetzung?
- Preview: Im SERP Simulator getestet, sieht gut aus?
Real-World-Beispiele: Meine Top 15
1. E-Commerce (Kategorie)
Laufschuhe kaufen: 200+ Modelle von Nike, Asics, adidas ✓ Gratis Versand ab 50€ ✓ Persönliche Beratung ✓ 4.8★ bei 2.100 Bewertungen. Österreichs #1 für Läufer!
2. Lokaler Service (Handwerker)
Installateur Linz: Notdienst 24/7 – In 60 Minuten bei Ihnen ✓ Festpreise ✓ Keine Anfahrtskosten ✓ 15 Jahre Erfahrung. Jetzt anrufen: 0664/123456!
3. B2B SaaS
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4. Blog (How-to)
WordPress SEO 2024: Von 0 auf Position 3 in 8 Wochen. ✓ Step-by-Step mit Screenshots ✓ Anfänger-freundlich ✓ Kein Technik-Wissen nötig. Komplett kostenlos!
5. Blog (Listicle)
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6. Produktseite
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7. About/Über-Seite
Lisa Bergmann: SEO-Beraterin aus Wien mit 6+ Jahren Erfahrung. ✓ 120+ erfolgreicheProjekte ✓ Spezialisiert auf KMUs ✓ Keine Agentur-Bullshit, nur ehrliche Expertise.
8. Service-Seite
SEO-Audit Wien: Komplette Website-Analyse in 48h. ✓ 20-30 Seiten Report ✓ Priorisierte Handlungsempfehlungen ✓ Video-Walkthrough. Ab 590€. Jetzt anfragen!
9. Lokales Restaurant
Restaurant Salzburg Altstadt: Authentische österreichische Küche seit 1987 ✓ Terrasse mit Dom-Blick ✓ Vegetarisch & vegan ✓ 4.6★ (830 Google-Bewertungen). Tisch reservieren!
10. Online-Kurs
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11. Download/Lead Magnet
Kostenlose SEO-Checkliste 2024: 127 Punkte für bessere Rankings (PDF, 24 Seiten). ✓ Sofort-Download ✓ Kein Newsletter-Zwang ✓ Von 2.400+ Marketers genutzt. Jetzt laden!
12. Vergleichsartikel
Mailchimp vs Sendinblue 2024: Welches Newsletter-Tool ist besser? ✓ 15 Features im Detail verglichen ✓ Preise ✓ Vor-/Nachteile ✓ Echte Nutzererfahrungen. Update: Dezember 2024.
13. Case Study
Von 200 auf 12.000 Besucher/Monat in 6 Monaten: SEO Case Study mit Screenshots, Strategien & Kosten. ✓ Reale Zahlen ✓ Schritt-für-Schritt ✓ Keine Theorie.
14. FAQ-Seite
SEO FAQ: Die 23 häufigsten Fragen zu Suchmaschinenoptimierung – ehrlich beantwortet. ✓ Für Anfänger ✓ Ohne Fachjargon ✓ Mit Praxisbeispielen. Kostenlos!
15. Landingpage (Webinar)
Gratis SEO-Webinar: “In 90 Tagen auf Seite 1” – Live am 20. Januar 2024, 18:00 Uhr ✓ Q&A-Session ✓ Kostenlose Aufzeichnung ✓ Limitiert auf 50 Plätze. Jetzt anmelden!
Fazit: 160 Zeichen, die den Unterschied machen
Ich werde nie vergessen, wie ich früher Meta Descriptions behandelt habe: Lästige Pflicht. 30 Sekunden hingerotzt. “Wird schon passen.”
Heute weiß ich: Diese 160 Zeichen sind oft der Unterschied zwischen:
- 2% und 8% CTR
- 50 und 200 Klicks pro Monat
- 2 und 10 Neukunden
- 5.000€ und 25.000€ Umsatz
Die Mathematik ist simpel:
- Bessere Description → Höhere CTR
- Höhere CTR → Mehr Traffic
- Mehr Traffic → Mehr Conversions
- Mehr Conversions → Mehr Umsatz
Und das Beste? Es dauert 3-5 Minuten pro Seite. Der ROI ist absurd.
Ihre Action Items heute:
- Google Search Console → Leistung → Nach “Durchschnittliche CTR” sortieren
- Identifizieren Sie Ihre Top-10-Seiten mit niedrigster CTR (aber guten Rankings)
- Checken Sie deren Meta Descriptions
- Rewrite mit der Hook-Value-CTA-Formel
- Warten Sie 4 Wochen
- Messen Sie die CTR-Verbesserung
- Freuen Sie sich über mehr Traffic (und Umsatz)
Die niedrig hängenden Früchte im SEO sind oft nicht neue Backlinks oder neuer Content. Es sind die Seiten, die bereits ranken, aber niemand klickt drauf.
Nächste Woche tauche ich tiefer in technische SEO-Aspekte ein und zeige Ihnen, wie strukturierte Daten Ihre Suchergebnisse noch attraktiver machen.
Was sind Ihre Erfahrungen mit Meta Descriptions? Haben Sie CTR-Boosts erlebt? Schreiben Sie’s in die Kommentare!
Lisa Bergmann schreibt seit 2018 Meta Descriptions – und sieht immer noch täglich, wie viel Geld in langweiligen, generischen Descriptions verbrannt wird. Sie glaubt: Jeder Klick zählt. Und jeder Klick beginnt mit 160 starken Zeichen.