Interne Verlinkung: So verteilen Sie Link-Equity richtig

Als ich 2022 meine ersten Blog-Artikel schrieb, dachte ich: “Hauptsache Content online.” Nach sechs Monaten hatte ich 25 Artikel - und jeder stand für sich allein. Kein Artikel verlinkte auf einen anderen. Meine Website war ein Content-Friedhof: viele Grabsteine, aber keine Wege dazwischen.

Dann entdeckte ich interne Verlinkung. Innerhalb von 3 Monaten verdoppelte sich mein organischer Traffic. Nicht weil ich neuen Content erstellt hatte, sondern weil ich den bestehenden Content intelligent vernetzt hatte.

Was ist interne Verlinkung?

Definition:
Interne Links sind Hyperlinks, die von einer Seite Ihrer Website auf eine andere Seite derselben Domain verweisen.

Beispiel:
Von diesem Artikel verlinke ich auf meinen Core Web Vitals Guide - das ist ein interner Link.

Warum sind interne Links wichtig?

1. SEO: Sie verteilen Link-Autorität (PageRank) durch Ihre Website
2. User Experience: Nutzer finden weiterführende Inhalte
3. Crawling: Suchmaschinen entdecken neue Seiten
4. Topical Authority: Sie zeigen Expertise durch vernetzte Themenwelten

Google’s Gary Illyes sagte 2020: “Internal linking is one of the most important things you can do for SEO.”

Und es kostet nichts - außer Zeit und Strategie.

Wie interne Links SEO beeinflussen

1. Link-Equity (PageRank) fließt

Jede Seite Ihrer Website hat einen gewissen Autoritätswert (PageRank). Externe Backlinks erhöhen diesen Wert. Interne Links verteilen ihn.

Vereinfachtes Beispiel:

Homepage (PageRank 100)
  ├─> Blog-Übersicht (bekommt ~20)
  ├─> Über-mich (bekommt ~15)
  ├─> Wichtiger Artikel (bekommt ~25)
  └─> Kontakt (bekommt ~10)

Je mehr interne Links auf eine Seite zeigen, desto mehr Link-Equity erhält sie - und desto höher kann sie ranken.

Mein Experiment:
Ich hatte einen Artikel über “Keyword-Recherche”, der auf Position 8 stagnierte. Dann verlinkte ich von 5 thematisch passenden Artikeln darauf (mit gutem Anchor-Text). Nach 4 Wochen: Position 3.

2. Crawling und Indexierung

Googlebot folgt Links. Wenn eine Seite keine internen Links hat, wird sie möglicherweise nicht gefunden.

Problem: Orphan Pages
Seiten ohne interne Links nennt man “Orphan Pages” (Waisenseiten). Google kann sie nur per Sitemap finden - wenn überhaupt.

Lösung:
Jede wichtige Seite sollte mindestens 2-3 interne Links von anderen relevanten Seiten erhalten.

3. Topical Authority

Google versteht durch interne Verlinkung, welche Themen zusammengehören.

Beispiel:
Wenn ich 10 Artikel über “Technical SEO” habe und alle auf einen umfassenden “Technical SEO Guide” verlinken, signalisiere ich: “Das ist meine Pillar-Page zu diesem Thema.”

Mehr dazu gleich unter “Topic Cluster Strategie”.

4. Verweildauer und Engagement

Nutzer, die auf interne Links klicken:

• Verbringen mehr Zeit auf Ihrer Website
• Konsumieren mehr Content
• Haben niedrigere Absprungraten

Google interpretiert das als Qualitätssignal.

Topic Cluster: Die moderne Inhaltsarchitektur

Das klassische Silo-Modell (starke Kategorien-Hierarchie) hat ausgedient. Das Topic Cluster Model ist der neue Standard.

Was ist ein Topic Cluster?

Komponenten:

1. Pillar Page: Umfassender Haupt-Artikel zu einem breiten Thema (2000-4000 Wörter)
2. Cluster Content: 8-15 detaillierte Artikel zu Unterthemen
3. Interne Links: Cluster verlinkt auf Pillar, Pillar verlinkt auf alle Cluster

Visualisiert:

                    [Pillar: SEO Grundlagen]
                            |
      +---------------------+---------------------+
      |                     |                     |
  [Keyword-              [On-Page-           [Technical
   Recherche]             SEO]                 SEO]
      |                     |                     |
  +---+---+            +----+----+           +----+----+
  |       |            |         |           |         |
[Tools] [Long-    [Title-    [Meta-      [Core     [Mobile-
       Tail]      Tags]     Desc.]       Web       First]
                                         Vitals]

Vorteile:

• Für Google: Klare Themenstruktur, leicht zu crawlen
• Für Nutzer: Logische Navigation, umfassende Infos
• Für Sie: Systematischer Content-Aufbau, bessere Rankings

Meine Topic Cluster

Pillar 1: SEO Grundlagen

• Was ist SEO? (Pillar)
• Keyword-Recherche (Cluster)
• On-Page-Optimierung (Cluster)
• E-A-T Framework (Cluster)

Pillar 2: Technical SEO

• robots.txt & Sitemap (Pillar)
• Core Web Vitals (Cluster)
• Mobile-First Indexing (Cluster)
• Bilder optimieren (Cluster)

Pillar 3: Tools

• SEO-Tools im Überblick (Pillar)
• Google Search Console (Cluster)
• Lighthouse (Cluster)
• Screaming Frog (Cluster)

Jeder Cluster-Artikel verlinkt auf den Pillar. Der Pillar verlinkt auf alle Cluster. Cluster untereinander verlinken, wenn thematisch sinnvoll.

Anchor-Text: Der Schlüssel zum Erfolg

Der Anchor-Text (Linktext) ist das klickbare Wort oder die Phrase. Er gibt Google Kontext.

Arten von Anchor-Texten

1. Exact Match
Linktext = Ziel-Keyword

Lesen Sie mehr über [Core Web Vitals](/blog/core-web-vitals-erklaert/).

Wirkung: Stark, aber nicht übertreiben (Spam-Risiko)

2. Partial Match
Linktext enthält Keyword-Variante

Erfahren Sie, wie Sie [Web Vitals optimieren](/blog/core-web-vitals-erklaert/).

Wirkung: Natürlich und sicher

3. Branded
Linktext = Markenname

Mehr dazu auf [SEO Entdeckerin](/blog/core-web-vitals-erklaert/).

Wirkung: Stärkt Marke, wenig SEO-Impact

4. Generic
Linktext = generische Phrase

[Hier klicken](/blog/core-web-vitals-erklaert/) für mehr Infos.

Wirkung: Schwach, wenig Kontext

5. Natürlicher Satz
Linktext = Teil eines natürlichen Satzes

In meinem [ausführlichen Guide zu Core Web Vitals](/blog/core-web-vitals-erklaert/) erkläre ich...

Wirkung: Ideal - natürlich und keyword-relevant

Meine Anchor-Text-Strategie

Distribution:

• 40% Partial Match (natürliche Keyword-Varianten)
• 30% Natürliche Sätze
• 20% Exact Match (nur bei klarem thematischen Zusammenhang)
• 10% Branded oder Generic

Goldene Regel:
Schreiben Sie für Menschen, nicht für Bots. Wenn der Link organisch in den Text passt, ist er richtig.

Schlechtes Beispiel:

“Wenn Sie mehr über Keyword-Recherche erfahren möchten, klicken Sie auf Keyword-Recherche.”

Gutes Beispiel:

“Eine solide Keyword-Recherche ist die Basis jeder SEO-Strategie. Ohne zu wissen, wonach Ihre Zielgruppe sucht, optimieren Sie ins Leere.”

Merken Sie den Unterschied?

Best Practices für interne Verlinkung

1. Kontextuelle Links im Content

Faustregel:
3-5 interne Links pro 1000 Wörter Content.

Platzierung:

• Im Fließtext (nicht nur in Sidebars oder Footer)
• Thematisch relevant
• Natürlich im Lesefluss

Beispiel:
In diesem Artikel habe ich bereits auf Core Web Vitals, Mobile-First Indexing und E-A-T Framework verlinkt - weil es thematisch passt.

2. Verwenden Sie beschreibende Anchor-Texte

Vermeiden Sie:

• “Hier”
• “Klick hier”
• “Mehr”
• “Weiterlesen”

Nutzen Sie:

• “Wie Sie Bilder für SEO optimieren”
• “Unser Google Search Console Guide”
• “Praktische Tipps zur Keyword-Recherche”

Google braucht Kontext. Geben Sie ihn.

3. Linken Sie auf relevante, verwandte Inhalte

Fragen Sie sich:

• Hilft dieser Link dem Leser weiter?
• Gibt es thematischen Zusammenhang?
• Würde ich als Leser diesem Link folgen?

Wenn nein → kein Link.

Anti-Pattern:
Von einem Artikel über “Keyword-Recherche” auf “Impressum” verlinken, nur um Links zu generieren. Sinnlos.

4. Tiefenlinks über Homepage-Links

Häufiger Fehler:
Alle internen Links zeigen auf die Homepage.

Besser:
Verlinken Sie tief in Ihre Website-Struktur.

Beispiel:
Nicht:

“Mehr auf SEO Entdeckerin.”

Sondern:

“Mehr in meinem robots.txt & Sitemap Guide.”

5. Aktualisieren Sie alte Artikel

Wenn Sie neuen Content veröffentlichen, gehen Sie zurück zu älteren, thematisch passenden Artikeln und fügen Sie Links zum neuen Content hinzu.

Mein Workflow:

1. Neuen Artikel veröffentlichen
2. Liste verwandter Artikel erstellen
3. In jedem 1-2 Links zum neuen Artikel einfügen
4. Im neuen Artikel auf die alten verlinken

So entsteht ein Netzwerk.

6. Nutzen Sie Breadcrumbs

Breadcrumbs (Brotkrümel-Navigation) sind interne Links par excellence.

Beispiel:

Home > Blog > Content-Strategie > Interne Verlinkung

Vorteile:

• User Experience
• Klare Hierarchie für Google
• Strukturierte Daten (BreadcrumbList Schema)

7. Verwenden Sie “nofollow” sparsam

Bei internen Links ist rel="nofollow" selten sinnvoll.

Wann nofollow intern?

• Login/Registrierungs-Seiten
• Warenkorb-Seiten
• Danke-Seiten nach Formular-Submission
• Affiliate-Links (auch wenn intern gehostet)

Standard:
Alle normalen internen Links sind dofollow.

8. Vermeiden Sie zu viele Links

Faustregel:
Maximal 100-150 interne Links pro Seite (inklusive Navigation).

Problem bei zu vielen Links:
Link-Equity verwässert. Wenn Sie 500 Links auf einer Seite haben, bekommt jeder nur 1/500 der Power.

Qualität über Quantität.

Häufige Fehler bei interner Verlinkung

Fehler 1: Orphan Pages

Problem:
Wichtige Seiten haben keine internen Links.

Wie finden:

1. Crawlen Sie Ihre Website mit Screaming Frog
2. Exportieren Sie alle URLs
3. Filtern Sie nach “Inlinks = 0”
4. Prüfen Sie, ob diese Seiten wichtig sind

Lösung:
Fügen Sie mindestens 2-3 kontextuelle Links von relevanten Seiten hinzu.

Fehler 2: Zirkuläre Verlinkung ohne Hierarchie

Problem:
Artikel A verlinkt auf B, B auf C, C auf A - aber keine klare Pillar-Struktur.

Lösung:
Definieren Sie Pillar Pages und richten Sie Links hierarchisch aus.

Fehler 3: Generische Anchor-Texte

Problem:
Alle Links heißen “Hier klicken” oder “Mehr”.

Lösung:
Beschreibende, keyword-relevante Anchor-Texte nutzen.

Fehler 4: Nur Footer- oder Sidebar-Links

Problem:
Interne Links nur in Navigation, Footer oder Sidebar - nicht im Content.

Warum schlecht:
Google gewichtet kontextuelle Links im Hauptcontent höher als Standard-Navigations-Links.

Lösung:
3-5 Links pro Artikel direkt im Fließtext.

Fehler 5: Broken Internal Links

Problem:
Links zeigen auf 404-Seiten.

Wie finden:

• Screaming Frog: Crawlen → “Response Codes” → Filter auf 404
• Google Search Console: “Coverage” → “Not found (404)”

Lösung:
Regelmäßig prüfen und Links aktualisieren oder redirects (301) einrichten.

Fehler 6: Zu aggressive Keyword-Optimierung

Problem:
Jeder interne Link zu einem Artikel nutzt exakt dasselbe Keyword als Anchor-Text.

Beispiel:
10 Links zu /blog/seo-tipps, alle mit Anchor “SEO Tipps”.

Warum problematisch:
Wirkt unnatürlich, kann als Manipulation gewertet werden.

Lösung:
Variieren Sie Anchor-Texte natürlich.

Tools für interne Verlinkung

1. Screaming Frog SEO Spider

Kostenlos bis 500 URLs
https://www.screamingfrog.co.uk/

Features:

• Crawlen Sie Ihre gesamte Website
• Sehen Sie alle internen Links
• Finden Sie Orphan Pages
• Identifizieren Sie broken Links
• Analysieren Sie Anchor-Texte

Workflow:

1. Spider konfigurieren: Mode = “Spider”
2. URL eingeben, crawlen
3. Tabs durchgehen: Internal > All, Orphan Pages, Broken Links

2. Google Search Console

Kostenlos
https://search.google.com/search-console

Features:

• “Links” Report zeigt “Top linked pages”
• Sehen Sie, welche Ihrer Seiten am meisten interne Links haben
• Identifizieren Sie unterbewertete Seiten

Workflow:

1. GSC öffnen
2. Links > Internal Links
3. Sortieren nach “Target page”
4. Prüfen: Haben wichtige Seiten genug interne Links?

3. Ahrefs Site Audit

Bezahlt (ab $99/Monat)
https://ahrefs.com/

Features:

• Detailliertes internes Link-Audit
• “Internal PageRank” Metrik
• Anchor-Text-Verteilung
• Link-Opportunities

Premium, aber sehr mächtig.

4. Manuell: Spreadsheet-Methode

Kostenlos, arbeitsintensiv

1. Erstellen Sie ein Google Sheet
2. Spalten: Artikel-Titel | URL | Hauptkeyword | Verwandte Artikel
3. Füllen Sie es für alle wichtigen Seiten aus
4. Planen Sie interne Links systematisch

Ich mache das für meine Pillar Pages und wichtigsten Cluster-Artikel.

Meine interne Verlinkungsstrategie in der Praxis

Schritt 1: Topic Cluster definieren

Ich habe meine Inhalte in 3 Hauptthemen gruppiert:

1. SEO Grundlagen
2. Technical SEO
3. Tools & Ressourcen

Für jedes Thema habe ich einen Pillar-Artikel und 8-12 Cluster-Artikel.

Schritt 2: Interlinking-Matrix erstellen

Google Sheet mit:

• Artikel-URL
• Hauptkeyword
• Themen-Cluster
• Links zu diesem Artikel (Quellen)
• Links von diesem Artikel (Ziele)

Regel:
Jeder Cluster-Artikel:

• Verlinkt auf den Pillar (1x)
• Verlinkt auf 2-3 verwandte Cluster-Artikel
• Wird von 3-5 anderen Artikeln verlinkt

Schritt 3: Beim Schreiben verlinken

Während ich schreibe, denke ich aktiv:
“Wo passt ein Link zu einem bestehenden Artikel?”

Beispiel:
Dieser Artikel erwähnt Core Web Vitals, Mobile-First, Bilder-SEO, E-A-T → also verlinke ich darauf.

Schritt 4: Alte Artikel aktualisieren

Alle 3 Monate:

1. Überprüfe ich meine Top-20-Artikel
2. Schaue, ob es neue Inhalte gibt, auf die ich verlinken sollte
3. Füge 1-2 neue interne Links hinzu

Zeitaufwand:
2-3 Stunden alle 3 Monate. Lohnt sich massiv.

Schritt 5: Monitoren

Ich tracke in Google Analytics:

• Welche internen Links werden am meisten geklickt?
• Woher kommen meine meistbesuchten Seiten? (via Internal Traffic)

Das zeigt, welche Links funktionieren.

Interne Verlinkung Checklist

Für jeden neuen Artikel:

• 3-5 interne Links im Content eingefügt
• Mindestens 1 Link zu einer Pillar-Page
• Beschreibende Anchor-Texte verwendet
• Verwandte alte Artikel aktualisiert (Links zum neuen Artikel hinzugefügt)
• Kein Link zeigt auf 404-Seiten

Für bestehende Artikel (vierteljährlich):

• Screaming Frog Crawl durchführen
• Orphan Pages identifizieren und verlinken
• Broken internal Links fixen
• Top-10-Artikel auf verpasste Link-Opportunities prüfen

Für die gesamte Website (jährlich):

• Topic Cluster Review: Ist die Struktur noch sinnvoll?
• Interlinking-Matrix aktualisieren
• Google Search Console: “Internal Links” Report analysieren
• Unterbewertete Seiten mit mehr internen Links stärken

Fallstudie: Mein Interlinking-Boost

Ausgangssituation (März 2023):

• 25 Blog-Artikel
• Durchschnittlich 1-2 interne Links pro Artikel
• Organischer Traffic: 800 Besucher/Monat

Maßnahmen (April - Mai 2023):

1. Definierte 3 Topic Cluster mit Pillar-Pages
2. Fügte in jeden Artikel 3-5 kontextuelle interne Links ein
3. Verlinkte alte Artikel untereinander (wo sinnvoll)
4. Aktualisierte Pillar-Pages mit Links zu allen Cluster-Artikeln

Zeitaufwand:
12 Stunden über 4 Wochen

Resultate (August 2023):

• Organischer Traffic: 1.600 Besucher/Monat (+100%)
• Durchschnittliche Verweildauer: +35%
• Seiten pro Sitzung: von 1.3 auf 2.1
• 8 Keywords von Seite 2 auf Seite 1

Kosten:
0 Euro (nur Zeit)

Das ist die Power interner Verlinkung.

Fortgeschrittene Strategien

Hub Pages

Erstellen Sie “Hub Pages” - Übersichtsseiten, die zu 10-15 verwandten Artikeln verlinken.

Beispiel:
Eine Seite “Technical SEO Ressourcen” mit kurzen Beschreibungen und Links zu allen Technical-SEO-Artikeln.

Content Upgrades mit internen Links

Strategie:
Bieten Sie in Artikel A ein Freebie (Checkliste, Template) an. Nach dem Download landet der Nutzer auf einer Danke-Seite mit 3-4 weiterführenden Artikeln.

Effekt:
Nutzer bleiben länger, konsumieren mehr Content.

Linkable Assets

Erstellen Sie besondere Content-Pieces, auf die viele interne Seiten verlinken können:

• Glossare (SEO-Begriffe erklärt)
• Ultimative Guides (5000+ Wörter)
• Templates und Checklisten
• Infografiken

Beispiel:
Ein “SEO-Glossar” wird von 20 Artikeln verlinkt, wenn Fachbegriffe erklärt werden.

Fazit: Interne Links sind Ihr kostenloses SEO-Werkzeug

Sie können tausende Euro für Backlinks ausgeben. Oder Sie optimieren zuerst, was Sie vollständig kontrollieren: Ihre interne Verlinkung.

Die 5 Kernpunkte:

1. Topic Cluster denken: Pillar + Cluster-Architektur
2. Kontextuell verlinken: 3-5 Links pro 1000 Wörter, im Fließtext
3. Beschreibende Anchor-Texte: Keine “Hier” oder “Mehr”
4. Alte Artikel aktualisieren: Neue Links regelmäßig einfügen
5. Monitoren: Screaming Frog, GSC, Analytics

Nächste Schritte:

1. Crawlen Sie Ihre Website mit Screaming Frog
2. Identifizieren Sie Orphan Pages
3. Definieren Sie Ihre Topic Cluster
4. Erstellen Sie eine Interlinking-Matrix
5. Fügen Sie systematisch interne Links hinzu

Weiterführende Artikel:

• SEO Grundlagen: Der vollständige Guide
• Keyword-Recherche für Ihre Content-Strategie
• Content Audit durchführen

Interne Verlinkung hat meinen Traffic verdoppelt. Was könnte sie für Ihre Website tun?

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Über die Autorin:
Lisa Bergmann ist SEO Consultant mit Spezialisierung auf Content-Strategie und Website-Architektur. Sie hilft kleinen Unternehmen, durch intelligente interne Verlinkung mehr organischen Traffic zu generieren. Mehr über Lisa

Letzte Aktualisierung: 18. November 2025